Дарение, спонсорство или CSR?
Терминът корпоративно дарение се свързва с всеки финансов принос, направен от корпорация за друга организация или индивид, за да подкрепи постигането на споделена по-висша цел. За американците, например, най-важният показател колко си успешен и “готин” е колко данъци плащаш и колко даряваш годишно.
Един морален казус съпътства дарителството – дали то трябва да се обявява, или не. Корпорациите в единия ъгъл вярват, че подобни дела е редно да се правят инкогнито, защото идеята им не е да осветят имиджа на фирмата, а да постигат конкретно подпомагане без бранд идентификация. От другата страна е теорията, че доброто заразява и само ако стъпката се обяви публично, делото “може да повлече крак” и така да се включат още и още корпорации.
При всички положения базисно тук е доверието към онези, които ще управляват парите. Трябва да имаш отчет за изразходването им, да виждаш реалния принос, не просто да оставиш колосалната сума в някакъв фонд.
Примери за корпоративно дарителство могат да бъдат попълването на сметка за болен човек, който се нуждае от спешно лечение или влагане на средства в образователни центрове.
Спонсорството е свързано с това да плащаш, за да присъстваш. Подкрепата може да не е само финансова, но най-често е – поне отчасти – именно такава. Организацията на подобни дейности в повечето случаи идва от друг. Идеята тук е да откриеш събитие или място, където би имало концентрирано струпване на целевата ти група и да й покажеш възможно най-атрактивната страна на своя бранд.
Така например, ако произвеждаш минерална вода, осигури я за някой голям форум. Така ще утолиш една от най-важните нужди на присъстващите, а логото ти ще е навсякъде. Още варианти за спонсорство чети в следващия ни блог пост.
CSR (Corporate Social Responsibility), или така наречената корпоративна социална отговорност, е свързана с обществени каузи и има по-дългосрочен ефект. Когато фирмата се ангажира cъс CSR, тя може да наблюдава как действията й в тази посока устойчиво подобряват обществото и средата. Този саморегулиращ се бизнес модел е чудесен начин за повишаване на етичните норми на работното място. За да бъде една компания социално отговорна, тя първо трябва да е отговорна пред себе си и своите акционери и служители.
CSR е преди всичко стратегия на големите корпорации. Освен това, колкото по-видима и успешна е една компания, толкова по-голяма отговорност поставя като ценности. Малкият и среден бизнес обаче също създава програми за социална отговорност, въпреки че там инициативите не са толкова добре рекламирани, колкото при по-големите. При социалните дейности, собствената ти фирма се въвлича много в процеса, защото или го инициираш сам, или няколко организации действат заедно. Очаква се ти или въпросното обединение от компании да сте управляващото звено.
Пример за CSR е интегриране на бежанци или друг тип малцинствени групи и наемането им на работа; програми за намаляване въздействието на пластмасата върху околната среда. CSR е и когато организираш децата посетят работното място на родителите си, за да научат повече за различните професии – както прави Българската мрежа на UNGC от доста години.
Чети още: