Как да визуализираш бранда чрез метафори
За да стигнеш до сърцевината на бранда и да го “облечеш в дрехи” според сезона, тенденцията и идентичността, трябва да си наясно как изглежда той от всички страни. Успееш ли да го видиш в разнородни образи и проекции, ще си съвсем наясно с уникалната му есенция. Един от най-успешните методи е свързан с визуалните метафори. Те позволяват да пренасочиш погледа си към нещо от всекидневието, фокусирайки се мисловно върху марката.
Преди да визуализираш бранда, трябва да знаеш каква е целта. И по-точно – бранд стратегията, вижданията на клиента, какво можеш да предложиш и каква е същността на марката ти. Идеята е да се поставиш на мястото на това, за което търсиш облик, да влезеш в обувките на спецификите му. И тук, както и в ситуации от живота, повечето хора знаят как искат да изглежда нещо, но не знаят пътя, по който да стигнат до този образ, не успяват да визуализират идеята си. Задай си тези пет въпроса и намери решението вътре в себе си, не като “правилно” и “неправилно”, а като идващо от самата същност на бранда.
- Ако брандът ти беше настроение, какво щеше да бъде то? Помисли за чувството, което предизвиква твоят продукт или услуга – задоволство, щастие, провокира добрина или надъхва. Какви емоции те кара да изпитваш това, че го притежаваш или проектираш? Това би било особено полезно и пряко приложимо, когато разработваш рекламна стратегия и искаш да внушиш точно това чувство. Или пък за да насочиш към най-подходящата аудитория.
- Ако брандът ти беше цвят, какъв щеше да бъде? Вероятно веднага ще ти дойде наум конкретен нюанс. Или пък погледът ти ще се оцвети в няколко багри. Когато това се случи, започни съзнателно да мислиш защо мозъкът ти се спира на синьото, жълтото или червеното. Всъщност, описанието на цвета може да е пряко приложимо, когато правиш логото си, ребрандираш или оформяш визуални материали. Но също и когато оценяваш потенциални партньори – в един и същи цвят ли виждаш своя бранд и инфлуенсъра, с който обсъждаш евентуално сътрудничество?
- Ако беше песен, коя щеше да е? Музиката може да носи много повече смисъл от думите. Подредбата на ноти, изборът на мелодия и стил, динамиката на ритъма ще са определящи в анализа на бранда. Представи си как танцуваш на фона на песента, която продуктът ти запява. Плавни ли ще бъдат движенията или ще накарат кръвта да кипи? Отговорите на тези въпроси ще са пряко приложими, например, когато правиш презентация. В опита да излезеш от рамката можеш да използваш подходящо парче за настройка на аудиторията или за фон.
- Ако беше животно, какво щеше да е то? Агресивен ли е подходът в твоята компания, или предпочиташ да залагаш на екипната игра? Това ще е ключовото, когато избираш животно. Дали си черна пантера, пясъчен френски булдог, или газела – тук важно е усещането ти за метода на работа и постигането на целите. Директно приложимото и полезно в случая е, че разпознаването на точното животно ще е като начертаване на пътека, по която да движиш стратегиите за развитие.
- Ако можеше да облечеш бранда си, какви щяха да са дрехите му? Разбери дали си в тренда, дрехите на твоя бранд са най-модерните за сезона или предпочиташ ретро класиката? Консервативен костюм ли е по-подходящ за твоята марка, или провокативна къса пола? Директно приложимо ще е, когато даваш интервю за медия, или пишеш прессъобщение. Ако в този момент, мислиш за облеклото на бранда си, визуалната метафора ще се разположи удобно в думите ти и ще изпрати желаното послание към хората.
На мястото на предложените варианти от въпроси можеш да поставиш свои, например, ако брандът ти беше кола, ястие или град. Това, което е важно, е да погледнеш на работната атмосфера от ъгъла на нещо съвсем далечно и по-скоро делнично. Тук можеш да използваш и картите за маркетингови опозиции, които ще са тласък в намирането на най-пасващите определения.
Визуалните асоциации са обиколният и обстоен начин да разкажеш историята на бранда. Тези аналогии превръщат продукта зад марката в смислено съобщение, дават живот на търговската му същност. Подобни метафори скъсяват пътя към сърцето на аудиторията. Визуализирайки по този начин, предлагаш доверие, търсейки такова.
Чети още:
С какво EQ помага в рекламния бизнес?
5 книги за лидери, издадени през 2021
10 джаджи, които ще улеснят бизнеса ти
Четири стъпки за избор на подходящия проект
10 облика на маркетинга през 2021 година