Как да напишеш заглавие на задание с помощта на шестте шапки
Името на твоя бриф е като надписа на вратата на дома. Дали ще използваш предразполагащо заглавие, или ще заложиш на семпло “посрещане”, зависи както от цялостната политика на компанията, така и от вида на конкретното задание.
Помисли какво искаш да кажеш с това име – че продуктът е нов, с абстрактна концепция, или има динамика в представянето му, а може би в неговите предимства? Искаш ли тези неща да проличават от заглавието, или ще заложиш на загадъчен елемент? Все пак заглавието е като корицата на книгата – може да грабне бъдещия ти партньор в изпълнението му или да остане невидимо, да събуди само безразличие.
Обикновено всяка компания има определен стил за името на заданието си – може да е провокативно, максимално опростено или подчертано различно. Тоест, можеш да ползваш старите образци, а може и да тръгнеш в нова посока, определена от активността.
Насочи се към “тоналността” на името. Ще включиш ли нотка от бранд културата при названието на брифа? Отговори си какво усещане искаш да провокира заглавието, как да въздейства. Имаш няколко варианта за съставянето на името – да ползваш реални думи; да измислиш дума, която е съставена от действително съществуващи; или да измайсториш напълно нова, която не е позната и не е свързана с реални.
Също така, със заглавието може да насочиш към конкретния вид дейност, но това не е задължително. Името може да е и просто маркиращото същността “Нов уебсайт”, “Нова кампания”.
В случай че имаш колебания, е добре да си помогнеш с малко брейнсторминг. Избери двама, трима или повече души от екипа и нека всеки нахвърля своите предложения без никакви ограничения в началото. Заедно след това може да отсеете вариант или от една дума да се подсетите за друга, която е най-подходящата.
Сполучливо би било да използваш и някоя от вече изпитаните стратегии за намиране на решение. Например, тази за шестте шапки. Методът на Едуард де Боно е креативен подход, чието приложение ще провокира размисъл, анализ и резултатност. Можеш да включиш шестима колеги или ти да си единият от тях и да влезеш в ролята на решаващия. Вариант е сам да “нахлупиш” различните цветове на аксесоара за глава и да изиграеш различните функции. Това е винаги забавно, но изисква определени умения да се разделиш на различни личности.
Всяка гледна точка е символизирана от шапка с определен цвят. Бялата е обективното мислене, тя е компютър без опция за интерпретации. Червената се свързва с чувствата и интуицията, легитимира емоцията като важна част от процеса на вземане на решения. Когато сложиш черна шапка, си обясни защо нещо няма да се случи или не е добре да става, в случая – кое име не би звучало адекватно.
Шапката с жълт цвят изважда на преден план оптимизма и позитивното отношение при избора. Зелената шапка е символ на креативното мислене и творчеството. А със синята шапка нахлупваш нещо като лидерска роля. Ако в един момент общото мислене стигне до задънена улица, човекът със синята шапка трябва да раздвижи комуникацията.
След като името е налице, провери как да планираш във времето един конкурс. Повече чети в следващата ни статия.