Пишеш ли атрактивно?
Да изпълниш белия лист със смисъл е като да привлечеш разсеяни погледи с речта си. Предизвикателството на атрактивното писане е в това да ентусиазираш различни по характер и настроение личности, като ги омаеш в посоката, която си избрал.
В бизнеса обичайно се работи с хора, чието внимание се опитват да спечелят от разнородни места. За да се отличи точно твоето съобщение, е задължително да имаш дар слово, лек изказ и ораторско клеймо дори в писането. Можеш лесно сам да разбереш ще постигне ли успех маниерът ти, като си отговориш на следните въпроси:
Какъв е стилът ти? Помни, че те четат хора. Можеш дори да си представяш един конкретен образ, на когото да пишеш. Възприеми писменото слово като форма на диалог. Ако искаш да се развиеш в конкретен стил, намери статии в любимия жанр. Мозъкът ти ще се настрои естествено към този подход на писане. Използвай модела и реализирай собствено творческо пресъздаване.
Каква е целта ти? Помисли към кого насочваш четивото си, каква е аудиторията? Разбери и какво звучене искаш да постигнеш – формално или неформално? Посланието ти мотивиращо ли е? А може би е просто информативно? Когато получиш отговори на тези въпроси, следвай пътечката, по която ще те води целта.
Използваш ли богатството на езика? Избягвай повторенията, освен ако употребата им не е целенасочена, да речем, за да подчертаеш нещо. Човек, който познава един език добре, може да каже пет синонима на най-употребяваните думи. Разнообразието от онлайн и книжовни варианти на синонимни и тълковни речници ще ти помогне да използваш цялата съвкупност от изразни средства.
Задаваш ли реторични въпроси? Употребата им е тип провокация към читателя, подхвърляне на задание с отговор. С този тип въпроси ги правиш и участници в текста ти, превръщаш монолога в разговор, приканваш към размисли.
Визуализираш ли? За да бъде разбран един текст, читателят трябва да може да си представи думите. Използвай словосъчетания, които биха имали значение за хората. Разказвай така, че те да могат да визуализират историята. Гледай на себе си като на сценарист, който поставя текст за филм или пиеса.
Осигуряваш ли си втори поглед? Дай написаното на твой колега, мениджър, на някой, който е добре запознат с материята, за която пишеш. А защо не и на напълно необременен от темата човек? Така ще разбереш колко е достъпно онова, което си сътворил. Ще получиш и проверка за правописни грешки.
Оставяш ли се на интуицията? Разбира се, на някои хора им се удава да пишат, на други – не толкова. Но дори и вторите могат да овладеят техники за усъвършенстване на езика. Понякога е по-добре да се оставиш на интуицията и да нахвърляш мислите си така, сякаш ръцете сами ръководят химикалката или клавиатурата.
Подправяш ли писането си? Добавяй интересни детайли, свежи моменти и метафори. Употребата на клишета не е препоръчителна, ако искаш да се отличаваш с остроумие и собствен стил. Пусни гласа си по белия лист, озвучи текста със сетивността си.
Има ли завършеност? Текстът ти с леко начало и естествен финал ли е? Може да имаш връзка между едното и другото, като започнеш с въпрос и приключиш с потенциален отговор или отвориш още един въпрос. Нека написаното придобие цялост, а всички изречения се обединят под символа на единството.
Разбира се, ако думите ти са формални и трябва да запазят бизнес звучене, не би било добре да залиташ в метафори. Независимо дали ще те четат хора от висшия мениджмънт, или широка публика, за да има атрактивност в словото ти, направи текста си жив. “Облечи” думите си небрежно, но със заявка за улегналост.
Чети още:
С какво EQ помага в рекламния бизнес?
5 книги за лидери, издадени през 2021
10 джаджи, които ще улеснят бизнеса ти
Четири стъпки за избор на подходящия проект
10 облика на маркетинга през 2021 година