13 фази на уеб редизайна

Редизайнът на сайт всъщност може да е целият спектър от адаптиране на някои визуални елементи и освежаване на  цветове до изграждане на нов, по-модерен и актуален сайт от нулата. Осъвременяването на облика в интернет пространството е като да се движиш в крак с тренда, но стъпките да са и специфични за теб и твоя бранд. Тенденциите са динамични, затова всеки собственик на сайт трябва периодично да обновява начина, по който изглежда онлайн присъствието му. Може създаването на уеб пространство преди няколко години да ти е коствало редица усилия, а и пари, но днес това, което клиентите виждат, да попада в ретро света. 

Как да разбереш, че е дошло време за редизайн? 

• Минали са няколко лета. Това, че в последните четири години сайтът ти е “служил” вярно на потребителските желания, и е достигал заложените стойности на печалба, не значи, че визията му не се нуждае от освежаване. Тук не става въпрос само за външния вид, а и за оптимизиране на търсачката, например, спрямо актуалните посоки.
• Спад на посетителите. Ако забелязваш понижение на кликванията, както и на потребителите, значи машината вече не сработва. Нужно е подсилване на онлайн маркетинга, анализиране на слабите точки и разбработване на план за нов подход. 
• Потребителите не остават и не се връщат. Добрият сайт е направен така, че да има стабилни връзки и да води хората от едно място в друго, да ги ангажира и да ги провокира да влязат отново. Ако при теб това липсва, време е за редизайн!
• Промяна в бизнес стратегията. Ако целите и планът на компанията са поели в различно направление, естествено е и външният вид на сайта ти да хване същия път.  В случай че сменяш аудиторията, предлагаш нов тип продукти или услуги, оптимизацията е наложителна. 
• Функционалност на всички устройства. Ако сайтът ти все още не е лесен за ползване на мобилен телефон и таблет, потребителят ще влезе, ще се затрудни и няма да се върне повече. Освен това търсачките ще те “накажат” и ще изпаднеш надолу в списъка с резултати. Актуализацията в този смисъл е задължителна, ако искаш да се задържиш на какъвто и да било пазар.

След като вземеш осъзнатото решение за нуждата от редизайн на сайта, спазвай няколко фази, които ще гарантират запазване, а и подобряване на успешното онлайн присъствие. 

1. Цели – Всяка промяна трябва да идва с определена задача. Каква е твоята идея, защо искаш реформата? Кой от горните фактори ще е водещ? Набележи приоритетите в тази посока. Например, стремиш се към повече продажби? Или искаш да увеличиш броя на посетителите? На абониралите се за нюзлетъра ти? Възможно е и просто да ти е дошло до гуша от настоящата визия и да имаш нужда от по-професионален облик.
2. Оценка – Прецени каква част от страниците в сайта трябва да бъде запазена, редактирана или напълно премахната. Направи SWAT анализ и след като отсееш силните и слабите страни на присъствието си онлайн, разгледай инструментите за анализ. Започни с някои от най-лесните, например, с Google Analytics. 
3. Потребности – Какво искат клиентите ти? Очертай профила на човека, който купува от теб, на променените му нужди или интереси. Определи къде е демографски този потребител, каква е възрастта му, какво е образованието му, как се информира и как взема решение за покупка. 
4. Ключови думи – Анализът им е от решаващо значение за оптимизиране на присъствието на сайта ти в търсачките. Освен това, така разбираш какво търси аудиторията ти, на какъв език, а това е успешен начин да напаснеш редизайна към нейните потребности, като се показваш на водещи позиции при търсене.
5. Одит на съдържанието и SEO – За да е успешен редизайнът, не е задължително да започнеш всичко наново. Има страници, които да продължиш да ползваш, или върху които да стъпиш. Съдържанието има пряка връзка с дизайна, неговата актуалност и уникалност са ключови не само за общия имидж, но и за откриването на сайта от търсещите алгоритми. 
6. Ръководство за стил – За да не започнеш да плаваш в различни води и да се загубиш в широтата от опции, набележи си определни стилистични насоки. Важно е всички страници да комуникират помежду си и да са в общия модел. Определи цветова схема, типография и форматиране конкретно за дигиталното си присъствие, разбира се на база корпоративната идентичност и насоките за прилагане на бранда.
7. Планиране – Направи стратегия за прилагане и съчетаване на всички идеи. Важно е стъпките да следват толкова естествен ход, че логиката на страниците да е лесна и интуитивна – особено за целевата група, а и да води към действията, които си си поставил за цел. 
8. Правилният доставчик на услуги – Ако искаш стойностен резултат, потърси внимателно човека или екипа, които да пасват на усета ти за ребрандирането. Общото усещане трябва да касае както външния вид и дизайна, така и стила на работа, прецизността при изпълнение на отделните задачи и цялостния план. Важно е да се сработвате, дори ако не сте на едно мнение. В противен случай, съвместната работа ще доведе нещата до крах.
9. GDPR – Спазването на Общия регламент за защита на данните на Европейския съюз не е с пожелателен характер. Всъщност, грозят те сериозни глоби, ако пропуснеш да следваш правилата му. Още за капаните, в които може да попаднеш с GDPR, ЧЕТИ ТУК. 
10.  Мобилно устройство – Особено ако сред причините за ребрандиране е това, че досега сайтът ти не е пасвал на по-малки от десктоп екраните, то няма как да подминеш тази фаза. Модерното е онлайн представянето да пасва и на телефон, и на таблет – важно е потребителят да получава лесен и бърз достъп, независимо от устройството, с което браузва. Можеш да избираш от по-леката  версия, в която просто използваш responsive design, до истинска оптимизация на съдържанието, когато се показва на мобилни устройства.
11. Тестване – Можеш да се погрижиш за тази част с QA tester, а ако не е възможно да си позволиш тесен специалист, изпрати линк на доверени хора, които да отварят различни страници и да проверят разнородните опции на сайта. Добре е преди официалното му представяне, бъговете да са максимално изчистени. 
12.  Подаване на уеб сайта за индексиране в Google – Ако търсачките не знаят за съществуването на уеб страницата ти, шансът за класиране в Google е почти невъзможен. Така или иначе обаче, отнема време, докато търсещите машини намерят новия сайт. Затова се регистрирай, за да увеличиш вероятността от скорошно “обхождане”.
13.  Реклама – Кажи на аудиторията си, че сайтът вече е с нова визия. Изреди актуалните функционалности и предимства. Прецени кои са комуникационните ти канали, къде искаш да чуят за теб и редизайна. Създай рекламни кампании и анализирай ефекта от тях.

Чети още:

Лого за успешен Log in в бизнеса

Как да визуализираш бранда с векторни графики?