Пет компонента на успешния брандинг

Дали “дрехите”, с които “обличаш” продуктите си, стоят добре на аудиторита ти? Брандирането е не просто опаковката на онова, което предлагаш. То е избор, който правиш към конкретен тип клиенти, за да разтвориш сърцата им не само за покупки, а за доверие и дългогодишни отношения. Има пет важни елемента, от наличието на които можеш да се ориентираш дали твоята марка е последователна, ефективна и смислена в целия си вид и във всички проявления на бизнеса ти.

1. Визия на марката – Ако все още нямаш визия на бранда и слоган, обмисли ги внимателно. Този цялостен колоритен облик очертава рамките на твоя бизнес и границите, до които се простират целите ти. Както ти като собственик, мениджър или част от силен и мотивиран екип знаеш къде искате да стигнете с колегите, така и клиентът трябва да вижда вашето разбиране за марката. В същото време е ключово всички във фирмата да са сплотени в общата визия, да популяризират корпортативния образ и да имат еднакъв поглед върху лицето на организацията.
2. Просто и съдържателно лого – Присъства ли логото във всички маркетингови стратегии и материали на компанията? Важно е да се вижда навсякъде и да се вижда добре – не само в сайта или до името на фирмата. А ако изглежда непривлекателно или твърде сложно, то е време да се заемеш с проекта за преработването му. Семплата графична марка с един или два цвята ще помогне на клиентите да запомнят бизнеса, да го свързват с компанията ти и да увеличат приходите й.
3. Единство в онлайн и офлайн маркетинга. Когато нещо положително за бранда се случи офлайн, това трябва да се отрази онлайн и обратно. Взаимодействието между “на живо” и извън публичността е определящо за обхващането на различни групи клиенти, както и на разнообразни събития. Ако, например, организираш бизнес закуска, бъди не само “тук и сега” в преживяването в момента, но и публикувай съществената информация в социалните мрежи. И не забравяй – логото има главна “изявяваща се” роля. https://unsplash.com/
4. Вмъквай бранда в малките неща. За да постигнеш единност във визията на организацията, вплети логото и същността на бранда във всички компоненти на дейността, в общия имидж и визия. Това може да включва всичко – от облекло на служители до дизайн на офис и търговски площи. Ако акцентът в бранда ти е луксът, нека и хората от екипа следват този модел. Дори пространството, в което всички работите или се събирате за седмични срещи, трябва да е естествено продължение на ключовото послание. Основното е да не се пропуска възможност за показване на идеята, логото и цялостната визия.
5. Партньорства, които имат смисъл – Ако сключваш договор за партньорство с инфлуенсър, например, неговата популярност и стил в социалните мрежи трябва да отговарят на основното послание на компанията ти. Човекът, който ще представлява бранда, е добре да е свързан с нея, да има личното убеждение от смисъла й, да сътрудничи за нейния имидж. 

Всички тези елементи са като части от пъзел. Картинката се подрежда, ако знаеш къде да поставиш всеки компонент и ако имаш цялостната визия за внушението на фирмата. 

Чети още:

Варианти за спонсорство, или как да промотираш бранда с невисок бюджет