Знаеш ли, че първоначалното име на Google е било Back Rub? Търсачката Yahoo! пък е оригинално наречена Jerry’s Guide to the World Wide Web. Brad’s Drink е названието на напитката, която в настоящето познаваме като Pepsi Cola. Дали въобще щяха да стигнат и до половината на висотите, в които са се изстреляли, ако бяха останали със старите си имена? Вероятно не. Бранд названието е с огромно значение за позиционирането на даден продукт, услуга, а и на цялата организация.
Има случаи, в които предприемането на подобна промяна е важно, даже критично за бизнеса. Имената, с които си започнал да работиш при стартирането на компанията, впоследствие може да се окажат не най-добрите, докато организацията расте или се променя. Всъщност понякога марката и названието ѝ може да се окажат дори пречка за бизнес развитието и за постигане на целите.
След редица спекулации и нашумелите скандали, свързани с използването на информация, Facebook смени името си на 28 октомври 2021 г. и се ребрандира като Meta. Главният изпълнителен директор Марк Зукърбърг отбеляза, че причината е свързана с факта, че наименованието е тясно свързано само с един от продуктите, а реално притежава още няколко силни бранда. “С течение на времето се надявам, че ще бъдем разглеждани като метавселена”, обвърза той името с по-дълбокия смисъл.
Ето и няколко други основателни причини да смениш името на бранда си.
Има компания със сходно име и това води до объркване. Проблемът може да стане сериозен казус, ако фирмата е и конкурентна, тоест, е в твоята индустрия. Ако името на твоя бранд не е ясно, това означава, че маркетинговите ти усилия трябва да са по-съсредоточени към позиционирането.
Променяш индустрия, продукт или стратегия. Бизнесът трябва да отговаря на пазарните нужди, така че това може да означава реформиране на съществуващ продукт или създаването на нов. Има марки, които звучат универсално, независимо от коя индустрия е новият продукт. Дано успееш да налучкаш такова название!
Наименованието ти е наследено и вече не работи. Много компании избират да кръстят организацията си на своя основател. Това е особено често срещано при фирмите за професионални услуги, вариращи от финансовия и правния сектор до архитекти и творци. Ако обаче въпросният човек напусне или е починал отдавна, името може да започне да не работи в твоя полза.
Името на компанията е тясно свързано с местоположение. Много местни фирми избират да се брандират спрямо мястото, на което се намират. Тези имена обаче не налагат толкова марката, колкото насочват към локация. Ако си единственият цветар или зъболекар в града, може би това е добре. Но за компании в по-големи райони няма да помогне.
Твърде общо или посредствено име. Ако не се отличаваш със символика, логичност, пълнота и смисъл на името, помисли как да го промениш, за да отговориш на тези критерии. Внимавай с акронимите и общите фрази, както и с думите, описващи индустрията ти. Това са примери за неуспешни модели. Заложи на нещо, което ще провокира хората да те запомнят и да потърсят продуктите ти отново. Важно е когато се запиташ „Достатъчно добре е, нали?“, отговорът да е положителен.
We use cookies on our website to give you the most relevant experience by remembering your preferences and repeat visits. By clicking “Accept”, you consent to the use of ALL the cookies.
Този уебсайт използва бисквитки, за да подобри Вашето преживяване, докато навигирате през уебсайта. От тях бисквитките, които са категоризирани според нуждите, се съхраняват във вашия браузър, тъй като са от съществено значение за работата на основните функционалности на уебсайта. Също така използваме бисквитки на трети страни, за да ни помогнем да анализираме и разберем как използвате този уебсайт. Тези бисквитки ще се съхраняват във вашия браузър само с ваше съгласие. Също така имате възможност да се откажете от тези бисквитки. Отказването на някои от тези „бисквитки“ обаче може да повлияе на вашето сърфиране.
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.