Видеообразът на продукта ти е като анимирана визитна картичка. Оживяването на услугата, която твоята компания предлага, чрез наслагване на кадри, има убеждаваща роля за клиента. Рекламното видео може да служи по различни начини на бранда ти:
Как обаче да впечатлиш потенциалните си клиенти и да привлечеш на своя страна желанието им за покупка? Има няколко стъпки, които трябва да направиш, преди да се впуснеш към същинския екшън.
Първа стъпка: Визия – Какво искаш да е общото послание на този мини филм, представящ продукта или услугата ти? Целта на някои реклами е да насърчат незабавната реакция на зрителите, докато други са създадени, за да изграждат дългосрочен бранд имидж в зависимост от избраното стратегическо позициониране. И двата подхода са смислени и ефективни. Ясно уточни къде искаш да поставиш акцент. Ако е върху незабавната реакция, то призови ги към действие, като например обаждане за поръчка, проверка на уебсайт или отиване до магазина в определени дни за разпродажби. В случай че изборът ти клони повече към изграждане на бранда, фокусирай видеото върху пресъздаване на ключова информация за позиционирането, предимствата, значението и идеята зад твоя бранд.
Втора стъпка: Бюджет – С трупането на опит в правенето на филми и продуцирането на реклами се превръщаш в истински експерт по финансирането на видео продукция. Достатъчно е само като видиш цялото задание да прецениш какви са рамките на необходимия бюджет. Не винаги всичко е така лесно. Но разбира се, може да наемеш и профилирана агенция, която да предложи цялостното решение – от сценария и заснемането на самото видео, през последващите монтаж и обработка до цялостния проектен мениджмънт на процеса. Но не във всеки случай имаш достатъчно ресурси, за да избереш този път. А сега вече снимането без високи претенции за изключителен професионализъм във всяко отношение става все по-достъпно заради напредъка на технологиите, няма да е трудно да намериш подходящ изпълнител във всяка ценова зона. При всички положения подпиши ясен договор с точни и изчерпателни клаузи и допълнително се увери, че разбирането им е споделено, за да избегнеш недоразумения след това.
Трета стъпка: Избор на партньор – Важно е това да е човек и/или компания, която има същите ценности като твоите. Този партньор в производството ще помага физически в изработването на дизайн, артикули, планиране, купуване на ефирно време възможно най-ефективно. Тоест, някой, който ще е до теб в целия процес, за да може рекламата да бъде видяна на правилното място, в точното време, от точните хора и да постигне целевия ефект с помощта на своите послания и творческо изпълнение.
Четвърта стъпка: Времеви план – Рекламите са зависими от кампаните, както и от комуникационните планове. Помисли и начертай всяка стъпка оттук нататък – кога трябва да тръгне рекламата, колко дълго ще бъде заснемането й, както и колко време искаш рекламното видео да тече в ефир и онлайн. Подготви се за вероятни малки корекции в този план, защото когато истинското снимане започне, ще видиш “рисковете на живото предаване”. Трябва да се опиташ да прогнозираш евентуални затруднения и да дадеш малко времево пространство и за тях.
Пета стъпка: Сценарий – Успешният сценарий включва представяне на отделни елементи от бранд стратегията – визията на организацията, типа клиенти, към които се ориентираш, какви са предимствата на продуктите или услугите, какви са ценностите и стила на говорене с аудиториите. Какъв да е сюжетът на видеото зависи основно от тези фактори и от поставената цел. Освен ако е неуместно заради продукта, индустрията, целевите клиенти, помисли как да включиш доза хумор. Усмивките провокират позитивно отношение и към услугите и организацията. Апелът за действие е важен за резултата от рекламата, ако целта ти е да увеличиш продажбите. В зависимост от избраната тактика в този конкретен случай, кажи на зрителите какво трябва да направят като следваща стъпка: „Обадете се сега“, “Виж тук онлайн“ или Посетете ни на…“ са примерни фрази, които са доста тривиални, но все още работят съвсем успешно. Важно е сценаристите, ако ползваш услугите на такива, да знаят какъв тип призив за действие искаш да включат и как си го представяш изложен пред зрителите.
Шеста стъпка: Избор на хора, действие, изразни средства – След като скриптът е одобрен, производственият процес може да започне. Това включва избор на: режисьор, който да направи сценария реалност; актьорите, които с присъствие и глас да убедят в посланието на рекламата; каква музика подобрява сценария. Помисли и върху това дали видеото изисква някакви звукови ефекти за усъвършенстване на историята. Важно е и къде ще бъде заснето – на открито или в помещение. Нужни са ти и стилист, човек, който да отговаря за гардероба и реквизита.
Седма стъпка – Постпродукция – След като кадрите бъдат заснети и съобразени с грубата версия на рекламата, те ще бъдат сглобени в окончателната реклама. Увери се, че крайната версия работи за всички предназначени формати, напр. телевизия, YouTube, Instagram и др. Тук е моментът да се обърне внимание на различните атрибути на изображението като контраст, цвят, наситеност, детайлност, които могат да бъдат подобрени или коригирани в постпродукцията. Увери се, че аудиото работи безпроблемно заедно и с визуализацията. Прегледай всички надписи или визуални елементи, които трябва да се показват върху филма.
В следващи ни блогпост очаквай и съвети как сам да снимаш корпоративно видео със смартфона си.
Чети още:
Три софтуера на помощ за подкаст
Buzz маркетинг, или как мълвата превзема тълпата