Топ причини да смениш името на бранда
Знаеш ли, че първоначалното име на Google е било Back Rub? Търсачката Yahoo! пък е оригинално наречена Jerry’s Guide to the World Wide Web. Brad’s Drink е названието на напитката, която в настоящето познаваме като Pepsi Cola. Дали въобще щяха да стигнат и до половината на висотите, в които са се изстреляли, ако бяха останали със старите си имена? Вероятно не. Бранд названието е с огромно значение за позиционирането на даден продукт, услуга, а и на цялата организация.
Има случаи, в които предприемането на подобна промяна е важно, даже критично за бизнеса. Имената, с които си започнал да работиш при стартирането на компанията, впоследствие може да се окажат не най-добрите, докато организацията расте или се променя. Всъщност понякога марката и названието ѝ може да се окажат дори пречка за бизнес развитието и за постигане на целите.
След редица спекулации и нашумелите скандали, свързани с използването на информация, Facebook смени името си на 28 октомври 2021 г. и се ребрандира като Meta. Главният изпълнителен директор Марк Зукърбърг отбеляза, че причината е свързана с факта, че наименованието е тясно свързано само с един от продуктите, а реално притежава още няколко силни бранда. “С течение на времето се надявам, че ще бъдем разглеждани като метавселена”, обвърза той името с по-дълбокия смисъл.
Ето и няколко други основателни причини да смениш името на бранда си.
- Има компания със сходно име и това води до объркване. Проблемът може да стане сериозен казус, ако фирмата е и конкурентна, тоест, е в твоята индустрия. Ако името на твоя бранд не е ясно, това означава, че маркетинговите ти усилия трябва да са по-съсредоточени към позиционирането.
- Променяш индустрия, продукт или стратегия. Бизнесът трябва да отговаря на пазарните нужди, така че това може да означава реформиране на съществуващ продукт или създаването на нов. Има марки, които звучат универсално, независимо от коя индустрия е новият продукт. Дано успееш да налучкаш такова название!
- Наименованието ти е наследено и вече не работи. Много компании избират да кръстят организацията си на своя основател. Това е особено често срещано при фирмите за професионални услуги, вариращи от финансовия и правния сектор до архитекти и творци. Ако обаче въпросният човек напусне или е починал отдавна, името може да започне да не работи в твоя полза.
- Името на компанията е тясно свързано с местоположение. Много местни фирми избират да се брандират спрямо мястото, на което се намират. Тези имена обаче не налагат толкова марката, колкото насочват към локация. Ако си единственият цветар или зъболекар в града, може би това е добре. Но за компании в по-големи райони няма да помогне.
- Твърде общо или посредствено име. Ако не се отличаваш със символика, логичност, пълнота и смисъл на името, помисли как да го промениш, за да отговориш на тези критерии. Внимавай с акронимите и общите фрази, както и с думите, описващи индустрията ти. Това са примери за неуспешни модели. Заложи на нещо, което ще провокира хората да те запомнят и да потърсят продуктите ти отново. Важно е когато се запиташ „Достатъчно добре е, нали?“, отговорът да е положителен.
Чети още: